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特地•负离子瓷砖李强:功能性必将成为瓷砖的标准配置
2018/4/18 14:20:30来源:中国起重机械设备网
瓷砖,大部分的性能只是起装饰性作用。随着社会经济发展、国民素质提升,人们对生活品质的解读亦越来越深厚,健康消费从而成为一种新兴的消费模式。因此,除了表面的功夫,瓷砖是否存在内涵成为了消费者的消费选项,而这种内涵又是什么呢?

本期大咖——特地?负离子瓷砖掌舵人李强,为您讲述特地品牌故事与功能性瓷砖的未来发展。
溯源品牌诞生与成长

陶瓷行业近十年的发展是日新月异,从花色纹理到尺寸规格,每一年的发展趋势都大相径庭,但唯一不变的,则是功能性瓷砖的潜行发展。

李强忆起十四年前,特地与时任中山大学校长、著名材料科学家曾汉民进行合作,双方于野外考察陶瓷原矿的时候,曾教授无意中发现在某个矿场上空气特别新鲜,但该矿场周围却没有一棵绿色植物。这引起了两人的关注,并把该矿场中的矿石取回实验室化验,分析得出该矿石具有与空气中的水反应释放负离子的功能。

“与曾老的合作,原是打算将负离子技术应用于服装。”李强说道,“科研团队经过一段时间的摸索,负离子技术在服装应用上没取得重大突破,应用于瓷砖却取得了意想不到的效果。于是特地就在此基础上把该矿石用在瓷砖上,推出了具有负离子产生功能的健康瓷砖。”

具有负离子产生功能的健康瓷砖研发成功后,特地立即于2004年9月3日申请专利,并于2007年获得国家发明专利。作为事件的亲历者,李强仍记得当年特地的产品为可产生负离子的釉面砖,尽管在那个年代对于装修的环保性要求不高,但负离子釉面砖在终端的反响仍然不错,年终数据显示负离子釉面砖占特地瓷砖销量20%。

特地?负离子瓷砖产品

但在那个年代,“功能性瓷砖”这一概念对于企业而言是十分超前的,技术与设备限制了负离子瓷砖的大量生产。“当时,负离子瓷砖与普通瓷砖共用同一条生产线,没有特殊设备成为了生产的难点。特地的负离子瓷砖,主要是在原料中添加了某种特殊材料,但这种材料不耐高温,超过950度温度结构就会改变,为此研发人员采用复合材料的方式解决了耐高温问题,之后又解决了负离子稳定释放问题。在生产成本得以控制后,特地?负离子瓷砖的生产逐渐趋于稳定。”提及产品生产,李强颇有感触。

“产生负离子”作为一项功能,被配置至各品类瓷砖。特地曾在抛光砖、釉面砖领域添加“产生负离子”功能,而在2004年第一台喷墨机面世后,特地再一次触类旁通,将原料配方融入墨水,并于2012年彻底解决了负离子技术在瓷砖全规格、全品类的应用问题。李强敏锐地发现,这正是将特地品牌大范围推广至市场的最佳时机。

特地?负离子瓷砖负离子实地检测

承重新品牌之使命与责任

2016年12月29日,特地正式将品牌升级为“特地?负离子瓷砖”,这便意味着特地将继续深化负离子瓷砖产品,将“功能性瓷砖”的印记深深烙印于品牌之中。“十年磨一剑,利用品牌帮负离子背书,行业只有我敢这么做。”李强对特地品牌充满信心。

谈及默默研究数十载到如今才开始推广品牌的原因,李强表示有两点。第一,中国的新房装修与二次装修需求日渐旺盛,家装市场容量十分庞大,但无可避免的是装修过程中的二次污染问题。在中国的家具建材生产产业链中,环保原料的应用仍未完善解决,甲醛等有害物质依然存在,去除装修过程产生的有害物质是急需解决的难题。

第二,消费者对健康生活、品质生活的认知度逐渐提高,对环保建材产生需求。李强通过参观2017意大利博洛尼亚陶瓷展发现,本次展会大量投放了绿色植物作为装饰摆设,同时这也传达了一个信号——装修行业终究要回到环保、人文、绿色。在这两大背景的驱使之下,负离子瓷砖作为绿色环保的建材产品,其重要性随时代发展而扩大,特地?负离子瓷砖品牌顺应而生。

“新品牌的升级,让我感觉到了使命感。”李强郑重说道,“即使我们有着数十年的技术支撑产品与品牌,但市场及消费者的认知度与理解力还是很低的。我们推广‘负离子瓷砖’的产品与品牌,最终目的都是让消费者真正受益,为消费者带来健康生活,为此,我以及我们品牌深深地感受到社会责任感。”

李强出席腾讯家居FAD活动

功能性瓷砖的策略营销与发展趋势

为向行业“功能性瓷砖”第一品牌奋进,李强表示,特地将会打造两大名片——F计划与健康节。

F计划取自“负离子”的拼音开头字母“F”,其中则有两个维度:其一,在负离子瓷砖的教育过程中,推广负离子瓷砖的基础知识及得益帮助;其二,负离子系统的硬件构筑过程,特地将会打造以科技为核心的终端体验馆,让消费者于现场感知TVOC(有机挥发物如甲醛、苯、酚等)被负离子降解的过程。F计划是特地深入终端的一把利剑,为广大消费者进行负离子瓷砖乃至功能性瓷砖的认知扫盲。

健康节是特地面向B端的一项综合传播平台,整合各大环保型建材企业,建立“健康联盟”,为消费者的家装做到真正的环保把关。此外,特地对近来兴起的整装系统亦有所专研,李强认为这对特地而言亦是一项机遇,可让更多的消费者认识到负离子瓷砖的益处与优点。

与多数同行对功能性瓷砖怀抱观望态度不同,李强认为“功能性”必将成为瓷砖的标配。基于发展原理,在花色、规格等要素都已饱和之时,瓷砖产品还能增添何种技术体现其价值?为此,“功能性瓷砖”诞生了,且必将得到快速发展,成为瓷砖的一项标准配置。这也是促使特地品牌转型的动机,李强还透露道,特地现正储备新的技术,如抗菌、地热等,扎扎实实地以技术性产品赋能科技型品牌,向“功能性瓷砖”第一品牌稳步前行。

特地?负离子瓷砖体验馆

小编结语:陶瓷行业充满着各种声音,特地?负离子瓷砖静心耕耘数十个春秋,现今正铿锵有力地为功能性瓷砖发声。心系广大消费者、胸怀社会责任感,在打造特地绿色环保瓷砖品牌的同时,也许也是李强在守护着最初的那份真挚初心。
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